ท่ามกลางการเติบโตของสื่อใหม่ (New Media) อย่างสื่อดิจิทัล ออนไลน์ ที่พลิกพฤติกรรมผู้บริโภคในการเสพสื่อ เมื่อกลุ่มเป้าหมายดูเนื้อหา ติดตามรายการโปรดช่องทางไหน ย่อมทำให้ "งบโฆษณา" ไหลไปยังฝั่งนั้น กลับกัน เงินจากอีกฝั่ง โดยเฉพาะสื่อดั้งเดิมไม่ว่าจะเป็น "ทีวี-วิทยุ-หนังสือพิมพ์-นิตยสาร"