"การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย" (ททท.) ตั้งเป้าหมายตลาด "ไทยเที่ยวไทย" ตลอดปี 2568 มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 205 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้ 1.17 ล้านล้านบาท เมื่อดูภาพรวมช่วง 2 เดือนแรก (ม.ค.-ก.พ.) คาดว่าจะมีจำนวน "ผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย" สะสม 33.93 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 2% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และมีรายได้สะสม 169,020 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% โดยในเชิงจำนวนและรายได้สะสมช่วง 2 เดือนแรก คิดเป็นสัดส่วน 17% และ 14% ของเป้าหมายที่ ททท.ตั้งไว้ในปีนี้