ภาคการท่องเที่ยวเป็นกำลังสำคัญของการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ แต่ปีนี้ แหล่งท่องเที่ยวต่างๆ กำลังเผชิญกับความท้าทายที่เพิ่มขึ้น นั่นคือการเปลี่ยนความต้องการเดินทางไปสู่คุณค่าที่ยั่งยืนซึ่งพบว่าพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ ท่ามกลางปัจจัยต่างๆ เช่น ต้นทุนที่สูงขึ้น ความผันผวนทางภูมิรัฐศาสตร์และสภาพภูมิอากาศ การขาดแคลนแรงงาน รวมถึงแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อโครงสร้างพื้นฐานและชุมชนท้องถิ่น