การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) วางเป้าหมายผลักดันนักท่องเที่ยว "ตลาดระยะไกล" (Long-haul) ในปี 2569 ให้ได้จำนวน 10.7 ล้านคน สร้างรายได้ 6.9 แสนล้านบาท ท่ามกลางความท้าทายจาก "สงครามตะวันออกกลาง" และสถานการณ์ "ประท้วง" เรื่องค่าครองชีพสูงที่ลุกลามในหลายเมืองของยุโรป